Девочки сверху: как женщины изменили рынок интимных товаров

Женщины стали покупать больше товаров для секса — и поставили интимную индустрию в новую для нее позицию. Что конкретно изменилось? Разбиралась Оля Третьякова. С пристрастием.

Лет примерно 20 назад я впервые приехала в Берлин к своим знакомым. Они решили удивить меня по максимуму и провели экскурсию по криминальным районам и подпольным клубам. Вишенкой на торте стало посещение того, «чего у вас в Москве точно нет» — Музея эротики. Один из трех этажей в здании занимал магазин. По факту — целый эротический супермаркет. Самым поразительным для меня оказались не размеры секс-шопа, а будничное отношение к нему местных жителей. Они брали у входа тележки и шли закупаться. Но вместо хлеба и горошка в банках клали в эти тележки вибраторы, хлысты и интимные парики.

Потому что у нормального немца, объяснила мне принимающая сторона, не только питание должно быть регулярным и разнообразным.

Пока местные изучали меню смазок и вибраторов, туристы (и я в их числе), в основном, фотографировались на входе на фоне двухметрового золотого фаллоса. Не то чтобы меня тогда не заинтересовало ничего из ассортимента. Но уточнять с продавцом разницу в ТТХ фаллоимитаторов и делать на руке свотчи интимных смазок перед покупкой мне казалось… эээ… В общем, я как-то затруднялась представить себя в роли покупателя. Чтобы не сказать — дико стеснялась.

Тогда же я с изумлением узнала, что тот самый Музей Эротики посвящен женщине. Ее звали Беате Узе, она родилась в 1920-х, и сначала была пилотом, потом — каскадером и, наконец, открыла первый в мире секс-шоп. Заботилась она, правда, не о том, чтобы добавить перчику отношениям заскучавших парочек, а о безопасности. Основным методом контрацепции после Второй мировой войны был криминальный аборт. В 1947 году Беате, выросшая в семье гинеколога, выпустила брошюру о календарном методе контрацепции. Брошюра стала хитом, и на вырученные деньги была основана компания «Товары — почтой Беате Узе», которая рассылала книги и презервативы. Ассортимент постепенно увеличивался, и в 1962 году Беате открыла магазин с целомудренным названием «Спецмагазин гигиены брака». Но покупателями там были, в основном, мужчины.

Тогда женщинам еще не разрешалось получать удовольствие от секса.

ЭРОТИЧНЫЕ ОСЬМИНОЖКИ И ПОЧТИ ЖИВЫЕ КУКЛЫ

За шестьдесят с лишним лет много чего случилось: сексуальная революция, эволюция средств контрацепции и легализация абортов. Но секс по-прежнему остался темой, которую не всякому хочется обсуждать публично. Как и лично посещать магазины «Интим».

Развитие интернета позволило сделать интимный шоппинг действительно делом интимным. Да, в сети тоже никто не анонимен, но покупать удлинитель члена или крем для сужения влагалища комфортней перед виртуальным, чем перед реальным прилавком. Особенно если вы женщина. Как только это стало возможно делать он-лайн, количество покупательниц «всякого такого» товара выросло в разы.

«Сегодня, по нашим данным, среди наших клиентов 45% женщин и 55% мужчин. — говорит Алексей Гайдай, генеральный директор интернет-гипермаркета condom-shop.ru. — Средний возраст покупательниц — 35-40 лет, покупателей – 35-44. И, если рассмотреть ассортимент, окажется, что примерно его 80% адресовано женщинам. Это и белье (еще неизвестно, кто от него получает больше удовольствия), и разного рода вибраторы, и интимная косметика. А отдельные разделы, относительно новые, вообще чисто женские. Там представлены вагинальные шарики, тренажеры интимных мышц и для коррекции вагинизма», (Психофизиологического расстройства, при котором мышцы непроизвольно сжимаются, что делает проникновение сложным и даже невозможным. Прим. автора).

Раз спрос есть — значит, растет и предложение. Индустрия в срочном порядке переориентируется на женщин. Новые гаджеты, как кремы от морщин нового поколения, с каждым годом становятся все лучше и умнее. «Тренировка обычными вагинальными шариками даст результат через несколько месяцев, а миостимулятором – уже через 4 недели», — рассказывает Валерия Агинская, сексолог, программный директор Центра сексуального образования Secrets.

Под «результатами» в данном случае понимаются большее удовольствия от секса, крепкое интимное здоровье, профилактика последствий родов и возрастных изменений.

И все — благодаря этим игрушкам. Кстати, почему игрушки? Почему не «секс-гаджеты», не «секс-лекарства», не «секс-талисманы», в конце концов? «Игрушки — это модели реального мира для детей, — объясняет семейный психолог и гештальт-терапевт Борис Никифоров. — Сначала дети тренируются, играя, потом переносят полученный опыт в реальный мир. Для взрослых — все то же самое. Секс-игрушки помогают изучить свое тело и свои желания. Когда человек понял себя, ему легче объяснить это партнеру».

Играть любят все, но мужчины и женщины предпочитают разные игрушки. Первые чаще покупают то, что называется «реалистик» — штуки, максимальное похожие на части человеческого тела. Вторые выбирают «что-нибудь эдакое». Благодаря женщинам в ассортименте магазинов появились клиторальные «бабочки», духи с феромонами, вибраторы загадочной, а не только анатомической формы: цветочные бутоны, осьминоги и даже какие-то странные кракозябры.

Вибростимулятор White Label Octopus

Зачем нам, спрашивается, кракозябры-то?.. Оказывается, далеко не каждая женщина получает удовольствие от простого проникновения, объясняют эксперты. У многих путь к оргазму лежит через стимуляцию клитора и точки G.

«Популярны становятся гаджеты, учитывающие женскую анатомию, — говорит секс-колумнист Ксения Перцова. — А им вовсе необязательно выглядеть как запчасть от мужчины. Они могут иметь более причудливую форму».

Анальная игрушка Flexi Felix

Или дело не только в анатомии?.. Рассуждает Борис Никифоров: «Наше общество сексуально не развито, оно не умеет говорить на интимные темы. Проще сказать: «Дайте мне ту бабочку». Чем: «Дайте мне вот тот симулятор члена афроамериканца, длинной 21 сантиментр… хотя нет, постойте, сегодня я предпочту пофантазировать про китайца».

Индустрия реагирует на инфантильные запросы и выдает нам кроликов, осьминогов — словом, игрушки, которые вызывают умиление и даже восхищение. К примеру, такой дизайнерский вибратор , стоимостью 40 000 рублей, запросто украсит полочку в ванной, — да что там, гостиную — английской королевы:)

Вибратор с функцией нагрева Baile Honorable Gold.

Но весь этот секс-зоопарк популярней в столицах и городах-миллионниках, отмечает Алексей Гайдай: «В крупных городах люди чаще покупают нереалистичные гаджеты, красивые, нарядные, из диковинных материалов. В городах поменьше спрос сдвинут в пользу классических реалистичных игрушек».

Хотя что считать реалистичными игрушками. Фирма Real Doll специализируется на изготовлении кукол, почти не отличающихся от людей. Раньше популярностью пользовались сугубо женские модели, предназначенные, понятное дело, для мужчин. На женщин производители кукол ориентировалась мало, предполагая, что девушки, если что, обойдутся не целым мужчиной, а частями. Сейчас вырос спрос на мужчин. За 6-7 тысяч долларов можно заказать игрушку, как две капли воды похожего на вашего бывшего парня, нынешнего соседа… да хоть на Райана Гослинга! .

Благодаря женщинам секс-индустрия уяснила важность прелюдии и посткоитального общения: в продаже появились говорящие роботы. Они могут не только выдавить из себя «О да, детка», но и завести осмысленный разговор — хоть о футболе, хоть о теоретической физике. (На всякий случай производители закладывают в них пару-тройку Википедий). И, в отличие от Сири, они никогда не скажут: «Я не понимаю, чего вы от меня хотите». По ссылке ниже можно посмотреть тестирование секс-робота Хармони (и нет, это не то, что вы подумали, а просто разговор — однако в нем, понятное дело, поднимаются взрослые темы). А в Южной Корее, Испании, Японии и Великобритании открылись публичные дома, оборудованные (или лучше сказать — густонаселенные?) секс-роботами. Увы, не могу представить на них прямую ссылку: владелец публичных домов в Испании и Великобритании, компания LumiDolls, была вынуждена засекретить их адреса после того, как им отказались сдавать помещения. Теперь их предоставляют только по факту оплаты услуг.

Впрочем, популярность таких кукол, по мнению психологов, говорит не о женской (или мужской) раскованности, а, наоборот, о страхе перед реальными отношениями. «Живого человека нельзя выключить, когда захочется. А робот всегда находится под вашим контролем, — объясняет Борис Никифоров.

ПРО ПОРНО — НЕ ОЧЕНЬ ЗАДОРНО

Портал Pornhub.com регулярно публикует статистику поисковых запросов, по которым можно судить, как меняется отношение к «взрослым» фильмам. По этим данным, в 2014 году среди зрителей-россиян было 24% женщин, а в 2016-м — уже 27% (да, это ссылка на порносайт, но не бойтесь ее открывать — раздел посвящен только статистике и исследованиям, никаких откровенных фото и рекламы в стиле «он — горячий школьник, она — строгая учительница физкультуры там нет).

Вот как выглядит мировая тенденция:

Забавно, но самым популярным поисковым запросом портала в 2015 году стало слово «love». Кто, как вы думаете, ищет любви на порно-сайте?

«Женское порно» — феномен последних лет. Появился ряд студий (не будем давать на них ссылки, но вот имена создательниц: Эрика Ласт, Петра Джой, Анна Спан), которые специализируется именно на этом сегменте. Главное отличие от порно для мужчин — в том, что в них появился женский взгляд. «Раньше порно снималось с точки зрения мужчины (оно так и называлось: man’s view), а сейчас много фильмов делается специально для женщин (ищите female friendly), — уточняет разницу Мария Арзамасова, автор секс-блога в инстаграм @masha _davay. — Оно более эротично, красиво, там женщину не принуждают к сексу». Тут, конечно, можно возразить, что есть куча старых порно-фильмов, где никто никого ни к чему не принуждают и все получают удовольствие (и даже привести примеры), поэтому давайте уточним это уточнение. Да, они были и раньше. Но сейчас их стало ну очень много, они, можно сказать, мейнстрим.

Считается, что женское порно вносит неоценимый вклад в развитие феминизма. Существует даже премия Feminist Porn Awards, которая ежегодно вручается лучшим в этом деле режиссерам и актерам.

С этим не согласна Ксения Перцова: «Во-первых, это стереотип, что женщинам нравится порно «с чувствами». Просто раньше женщинам внушали, что они не могут получать от этого удовольствие, так что женщины использовали порно в виде референса — как удовлетворить мужчину. Сейчас женщины чаще смотрят порно с другими целями: чтобы возбудиться, чтобы понять свои желания. А зная свои потребности, их можно точнее озвучить».

КРЕМ ОТ МОРЩИН… ВЕЗДЕ

Как скоро речь заходит о женщинах, эстетика выходит на передний план. И секс-индустрия начинает работать по законам бьюти. В этом году датская компания The Perfect V выпустила хайлайтер для вагины. Хайлайтер, если верить производителям, «придает вашей V сияние, гладкость и невероятную привлекательность, быстро сохнет». И переливается, как елочная игрушка. Одним словом — прелесть! И как мы раньше без нее жили?!

Все больше развивается сегмент интимной косметики – и речь не только про смазки и духи с феромонами (хотя, по данным школы секса «Секс РФ», они – лидеры продаж в этом секторе).

Лубрикант Swiss Navy

Кроме вещей объективно нужных (или хотя бы понятных), активно продаются те, которые несколько лет назад вообще было трудно представить. Например, увлажняющий бальзам для половых губ, интимный спрей или крем от морщин в промежности (потому что мы стареем везде, без исключения).

Мария Арзамасова считает, что это здоровая тенденция: «Мы украшаем лицо – почему не делать то же самое с другими частями тела? Мы ухаживаем за руками – почему не ухаживать за вагиной? Если женщина, которая пользуется кремом от морщин промежности или хайлайтером для той же зоны, считает, что ухаживает за собой, это идет только во благо».

Увлажняющая эмульсия «Прикосновение шелка», Hysqia, обещает разгладить морщины и сделать кожу молодой и упругой

Популярны также краски для лобковых волос и масла – если локоны в интимных зонах не радуют густотой и шелковистостью. Благодаря актрисе-феминистке Эмме Уотсон мода на интимную стрижку «под ноль» начала увядать, и масла для волос «везде» стали трендом. «Очень люблю средство Fur Oil, — говорит Эмма. — Мажу им волосы, в том числе и на лобке. Прекрасный, универсальный продукт!».

Масло для лобковых волос Fur Oil, цена 44 доллара

А для тех, кому нечего красить (потому что таки да, лазерная эпиляция бикини все-таки работает, а мода, увы, меняется), помогут интимные парики — меркины. Вот, кстати, инструкция по его прикреплению.

ДОКТОР, ЭТО ВАМ!

Картина «Цветочная ваза», автор Джорджия О’Киф

Забота о своей «V» — это не только выслушивать ее монологи. Салоны потихоньку начинают предлагать нам не массаж «всего лица» и не «обертывание всего тела», но и более точечное воздействие. Американские центры красоты ввели понятие «Vajacial» (по аналогии с «Facial» — уход для лица). К примеру, в салоне Silk Body Waxing в Филадельфии за 40 долларов вам сделают очищение, пилинг а маску, а потом нанесут увлажняющий крем. Да, именно ТАМ.

Среди процедур, распространенных в Москве — интимное омоложение инъекциями гиалуроновой кислоты, о котором в свойственной ей ехидной манере писала Яна З.

Все это не то чтобы не имеет смысла. Всё, что доставляет удовольствие, имеет смысл. Однако есть мнение, все то же можно получить проще. «Сейчас начали предлагать процедуру увеличения точки G – вкалывают в неё гиалуроновую кислоты, аргументируя тем, что она станет больше, а значит, и чувствительней. Или делают лазерное омоложение влагалища. — считает Мария Арзамасова. — Но чувствительность можно усилить дома, при помощи простых игрушек. А чтобы у тканей был тонус, можно заниматься вумбилдингом. Идти для этого кт хирургу необязательно».

Узнаете? Та же дискуссия «Где лучше делать маникюр — дома или в салоне?» — на новый лад, Но хорошо, что предмет дискуссии — уже не табу.

ОБОЙДЕМСЯ БЕЗ МОНОЛОГОВ ВАГИНЫ?

Тут, конечно, можно сделать вывод в стиле «ура, наконец-то с женщинами считаются!», но здесь мне слышится и правда, и неправда в каждом слове.

Хорошо ли то, что индустрия ориентируется на женскую аудиторию? Безусловно.

Но есть в этом какая-то фальшь и желание опять на нас заработать. Это как с недавней рекламой Nike, помните? Классная идея, но исполнение манипулятивное (да-да, girl power, но только если girl носит Nike). В сексе — похожая ситуация: «Если хочешь здоровых и качественных отношений, тебе нужно это, это и еще вон то (на второй товар — скидка!»).

А что, если я справляюсь и так? Что, если, к примеру, я не хочу покупать тренажер Кегеля, стимулятор точки G и хайлайтер для промежности?

Действительно ли я меньше забочусь о своем здоровье или лишаю чего-то себя и своего партнера? Где грань между свободой выбора и обязанностью что-то приобрести, чтобы секс стал лучше?

Я не могу ответить для себя на этот вопрос.

А что думаете вы?

Читайте также:

• Секс-фитнес: совместимо ли приятное с полезным?
• Как соблазнить мужчину: тренинг «Знакомство – секреты соблазнения». Личный опыт

Сохранить

Сохранить

Сохранить