Новые марки в России: эко-лаки для ногтей и ароматы без градусов
Кто на новенького? Обсуждаем пять новых на российском рынке брендов и пытаемся предугадать их судьбу.
Лаки Pin Сode
Год основания: 2019, инстаграм @p.i.n._code
Страна: Россия
Концепт: эко-лаки и гели, не повреждающие ногтевую пластину
Pin Code — это 9-free гели для ногтей и 11-free лаки для ногтей. Главная фишка в том, что ни те, ни другие не содержат кислот, щелочей и спиртов и должны сохранять структуру ногтевой пластины. Плюс особая технология нанесения: их кладут на специальное средство-праймер, которое работает как подушка безопасности между ногтем и гелем. Еще обещают, что у Pin Code супер-удобная кисть, которой даже ребенок сможет нанести лак под кутикулу. Именно кисть — длина ее ворса и длина рукоятки — была решающей при определении формы флаконов. (А не наоборот, как это бывает, когда кисть делают под навороченный дизайн флакончика.)
Основательница Pin Code Лилия Чистобородова работала c La Ric и Christina Fitzgerald в компании Authentica, а до этого была тренинг-менеджером мастеров по маникюру сети салонов «Персона» (и, кстати, успела засветиться на MTV в качестве приглашенного эксперта по «ноготочкам»:). На реализацию идеи создания эко-healthy ногтевого бренда у нее ушло два года.
Страна происхождения и лаков, и гелей Pin Code — США, розлив происходит в России.
Пока в палитре Pin Code 50 оттенков гелей, 40 оттенков лака и масло для кутикулы. К июню палитра расширится до 340, плюс появится полноценная уходовая линия для маникюра и педикюра.
Распространение предполагается исключительно по схеме B2B, то есть на Pin Code будут работать мастера в салонах красоты. Среди первых, где все это уже можно попробовать — студия маникюра в веллнес-клубе Nebo в Москва-Сити, салоны Dessange и наш салон BeautyInsider & KA2.
Цены: 1000 руб. — лак для ногтей Pin Code (если уговорите мастера его продать), гели не продаются, стоимость покрытия определяется политикой салона.
Маша: Эко-тема в лаках — сложный вопрос. Обычно, чем больше всякого вредного в составе, тем лучше держится покрытие. Однако гель я уже пробовала. Отлично лежал и держался без единого скола. Сняла потому, что ногти отросли.
Яна: А мне просто нравятся люди, которые вместо того, чтобы сидеть на попе ровно и ныть, что жизнь проходит мимо, а у соседа все равно дача толще, затевают что-то свое. Пусть ошибаются, пусть нарываются на проблемы, но делают. Что касается Pin Code, кисть и правда удобная, я попробовала красить сама — все ок. Оттенки симпатичные, жду расширения палитры (нюда мне пока маловато). И иду на смелый эксперимент, чтобы проверить безопасность покрытия. В первый раз вчера за полгода рискнула нанести на ногти этот гель (после очередного увлечения гель-лаками они превратились в тряпочки, и я их восстанавливала). Посмотрим, как оно все пойдет. Расскажу.
Hobepergh
Год основания: 2000, сайт hobepergh.com
Страна: Италия
Концепт: косметика на основе горных трав
Hobe pergh переводится с языка плато Азиаго, как дикие травы. Азиаго — плато, городок и не слишком известный в России итальянский горнолыжный курорт в Альпах. Главный ингредиент средств марки — масла и экстракты местных трав. Траву используют ту, что растет сама по себе, без вмешательства человека. Урожай собирают вручную, затем дают сену отдохнуть под альпийским солнцем и ветром и потом отправляют на обработку.
Марке 20 лет, раньше она была маленьким локальным брендом. Сейчас, после масштабного ребрендинга, открывает новые горизонты — начала продаваться в Австрии, Швеции, Великобритании, в планах Япония и США.
Фишки и бестселлеры
Марка разработала и запатентовала ингредиент Bio Surice, полученный из рисовых ростков. Он стал ключевым компонентом средств по уходу за лицом.
Цены: от 2400 руб. за крем для рук до 11 550 руб. за набор антивозрастных ампул.
Где купить: в сети Molecule
Маша: Помните шутки про сбор урожая девственницами в полнолуние?:))) Есть что-то общее, м? 🙂 А если серьезно, я попробовала крем для тела — и он супер. Не просто увлажняющий кремик, а реально питает и восстанавливает. Хоть и без экстракта рисовых ростков (в средства для тела их не кладут).
Polaar
Год основания: 2004 год, сайт polaar.com
Страна: Франция
Концепт: косметика из заполярных ингредиентов, двойная А = Арктика и Антарктика.
Основатель марки Дениэль Кюрбиель родился в семье полярников. Подростком отправился в экспедицию с сотрудниками института Понтуазы, которые изучали северную природу и примерно тогда понял, что растения, выросшие в суровых условиях, могут сохранять больше питательных веществ, чем их сородичи из средней полосы. Затем Дениэль вырос, объездил самые холодные точки мира в поисках ценных ягод, трав, мхов и создал свой бренд.
Фишки и бестселлеры
У марки есть средства для лица (в том числе солнцезащита), средства для рук, средства тела и… симпатичные свечи.
- Восстанавливающий и защищающий крем для лица The Genuine Lapland Cream;
- Крем для рук The Genuine Lapland Cream;
- Ночной крем Boreal Aglae Polar Night с красными водорослями;
- Крем для лица с облепихой Nothern Light Smoothing Cream with Siberian Olive.
Цены: от 570 руб. за крем для рук до 3696 руб. за крем для лица
Где купить: в Sephora
Маша: Перерыла всю сеть в поисках отзывов на Polaar. Ни хвалят толком, ни ругают. Вроде и есть бренд, а вроде нет. Странно — история красивая, баночки симпатичные. У меня вот крем для рук — вполне рабочий.
Ароматы Good Water Perfume
Год основания: 2019, сайт goodparfum.com
Страна: Франция
Концепт: духи без спирта
Автор бренда Хуан Карлос Рустаразо — потомственный дизайнер флаконов. До того, как открыть собственное агентство, работал для Dolce & Gabana, Tiffany, Valentino. Делал флаконы для молодой парфюмерной марки M.Int.
Good Water Perfume — реализация его идеи выпустить духи без спирта. На то, чтобы сделать композиции на основе смеси масел и воды, понадобилось два года. Обещанная стойкость — до 7 часов на коже, до 48 часов на одежде.
Еще одна задача, которую поставил себе Хуан Карлос — придумать дозатор, который бы выдавал большое ароматное облако, как духи его бабушки, но при этом обойтись без громоздких флаконов. В итоге Good Water Perfume вышли в лаконичных алюминиевых флаконах с распылителем, примерно как у термальной воды.
В линии 4 аромата:
- Boca Raton (парфюмер Себастьен Мартен) — бергамот, лимон, роза, жасмин, флердоранж, амбра, кедр, сандал, пачули, мускус, дубовый мох.
- Coral Gables (парфюмер Себастьен Мартен) — ирис, можжевельник, кожа, ваниль, амбра, мускус, сандал, мирра, ладан.
- Star Island (парфюмер Селин Пердриэль) — зеленое яблоко, мандарин, розовый перец, жасмин, гилиотроп, мускус, сандал, ваниль.
- Wynwood (парфюмер Флавьен Лорандо) — роза, шалфей, кардамон, пачули, кедр, сандал, уд, лабданум.
Цены: 4800 руб.
Где купить: в официальном магазине марки или — с 1 марта — в сети Word Class.
Маша: Цена не заоблачная, небольшой легкий флакончик удобно кинуть в спортивную сумку. Композиции симпатичные — Star Island и Coral Gables — мягкие, уютные, негромкие. Boca Raton и Wynwood — наоборот, насыщенные, тяготеющие к классике. Очень выигрышная точка продаж у марки — так и вижу, как эти ароматы наносят на выходе из фитнеса.
Яна: А меня как раз все тут смущает. Ну кто будет покупать по интернету совсем незнакомые духи?.. И много ли людей в Word Class’ах, которые вот прямо интересуются парфюмерией?.. Нет, ну понятно, что не 5 человек, но все же конечное количество, исчерпываемое. И флаконы. Хуан Карлос, конечно, великий дизайнер, но тут он выглядит как поэт, которому надоело писать стихи, ибо на этом поприще он все уже свершил. И наш поэт начал писать прозу. А проза — упс! — это совсем другой жанр, вот просто совсем непохожий на стихи:) И флаконы у Хуана Карлоса получились совсем непохожими на духи. Дезодорант — да, термалка — да, но духи? — нет, не духи. А когда человек покупает духи… он все-таки, как мне каж, хочет купить именно их.
Babe Laboratorios
Год основания: 1994, сайт laboratoriosbabe.ru
Страна: Испания
Концепт: доступная космецевтика
Марку придумали два провизора-аптекаря Ромуалдо Бертоме и Висенте Руис. Сразу после окончания университета они загорелись идеей создать простую косметическую линию для их друзей и членов семьи, которая решит основные проблемы с кожей. Юные фармацевты начали производство первых средств на маленьком складе аптеки, которой владел отец Ромуалдо.
Название от испанского «va be» — переводится как «отлично, работает». Это те слова, которые говорили их друзья после теста косметики.
Сейчас бренд вырос в большое производство в Валенсии с собственными отделами исследований и разработок. Средства бренда — для лица, тела, волос и детей — продаются более чем в 40 странах.
Бестселлеры
- средства для детей Pediatric Line;
- масляное мыло для душа Oil Soap;
- питательный увлажняющий крем для лица Hydronourishing Cream SPF20;
- двухфазное мицеллярное масло для лица Bi-Phase Micellar Oil;
- лосьон для тела восстанавливающий для сухой и чувствительной кожи с 10% мочевиной 10% Urea Repairing Lotion.
Цены: от 499 руб. за гигиеническую помаду до 1620 руб. за масляное мыло для душа.
Где купить: на официальном сайте марки, на wildberries.ru и www.ozon.ru.
Маша: Всякий раз, читая релиз на очередную новую марку, я пытаюсь быть строгой, объективной и непредвзятой, как мировой судья. Но при виде детской линии с очаровательными (кто это??) кракозябриками и оленями вся моя строгость улетучивается. Ну мимими же! Кстати, лосьон для сухой кожи у нас появится в одном из следующих боксов, только тссс 🙂
G.Love
Год основания: 2019
Страна: Россия, сайт @g.love.cosmetics
Концепт: маски из овощей и фруктов
Название: G. Love значит Green Love, но это не намек на экологичность, а выражение любви основательницы марки Оксаны Ивановой к садоводству.
Оксана — косметический химик, 7 лет преподавала органическую химию в РХТУ им. Д.И. Менделеева, затем была завлабом марки Korra. В 2015 стала соосновательницей Doka Lab — компании, которая помогает другим маркам в научно-технической части. А теперь выпустила собственный бренд.
В ассортименте нетканевые маски для лица в одноразовых саше. Каждая со своим стар-ингредиентом: Ice Cucumber — с огурцом, Sugar Mandarin — с сахаром и кожурой мандарина, Mint Avocado с авокадо и так далее.
Всего масок восемь видов, они будут продаваться коробочками по 8 саше. Из приятного — есть мульти-коробочка, в которой собраны сразу все маски по одной.
К слову, на последней выставке InterCharm-2019 марка успела завоевать награду за развитие R-Beauty. В планах у Оксаны выпустить базовый уход для лица, тела и волос.
Цена: около 500 руб. за коробочку из 8 саше
Где купить: с марта в магазине Foam
Маша: Скандинавский дизайн, понятные ингредиенты. Подозреваю, внутри вполне рабочие формулы. Ну и классно, что сделано у нас. Уже хочу коробочку-ассорти 🙂
Юля: Идея классная и явно полетит в этом ценовом сегменте. У нас все любят овощи и фрукты, в том числе в уходе за лицом. Удобный формат саше — можно брать с собой куда угодно, и ты точно знаешь, сколько нужно использовать за раз. Составы точно рабочие, потому что создательница явно заморочена на хороших ингредиентах.
Читайте также:
(14 оценок, среднее: 4,43 из 5)
Загрузка...
Комментировать
37
